Semrush是什么软件？如何使用Semrush进行内容营销

内容营销专家面临着诸多的挑战：策略分析、构思、内容创建、优化、分发、效果评估——所有这些工作都需要花费大量时间和额外资源。

能不能更快更有效地进行内容创建工作？当然——各种自动化营销工具变得至关重要。

Semrush内容营销平台（Content Marketing Platform）提供了多种解决方案，旨在帮助营销人员实现成功的内容营销策略，创建观众喜欢的内容。

审查现有内容

在创建新的内容之前，您需要让新的内容符合目前内容策略，实现营销目标。

但不需要从头开始。可以对现有的内容进行重复利用、重构、或者更新，来提高内容排名。研究表明，旧内容的更新与重构可以提高网站最高111%的自然流量。

通过内容审核，您可以制定更新/优化现有内容的计划，了解哪些类型的内容可以带来最佳效果。

内容审计工具（Content Audit tool）为网站内容表现提供一份数据清单，包含网站所有内容和关键数据，您可以通过选择sitemap中的子文件夹或手动添加URL来配置该工具（最多支持20,000个页面）。

您将会获得一份内容列表，其中包含可帮助分析数据的内容，例如：

上次内容更新的时间

页面的HTTP代码

每个页面的元数据（标题、描述、H1标签）

作者

字数

分享量（Facebook和Twitter）

文章的外链数量

通过关联Google Analytics获得用户体验数据（会话数、平均会话时长和跳出率）

通过关联Google Search Console获得的页面关键词搜索量

了解哪类内容吸引了您的受众 –

明确他们喜欢和不喜欢的内容是内容营销成功的关键。

创建内容时，仅跟踪一个指标是远远不够的。在对所有内容进行分析时，效果指标（performance metrics）可以展示哪些内容最吸引受众，并带来最高的可见度。

通过内容审核工具，您可以在分析时获得各种类型的数据，深入了解受众群体的偏好。这些数据能够帮助您专注于有利于业务增长与吸引受众的内容。

定期进行内容审核可以发现一些在更新后可能带来更好效果的内容。内容更新所需的投入比创建新的内容要少一些，但其可见度会更高。我们的内容审查工具可以帮助您发现这类内容优化机会。

结合Google Analytics和内容审核工具

根据Google Analytics中的内容数据与内容审核工具分析的结果，会将您的内容分为四个类型：

需要重写或删除

需要更新

需要快速复审

字数过少

您也可以根据不同的参数创建自己的组合，例如字数、外链数、自然搜索关键词数等等。点击“Content Sets”来查看当前网站内容的概况，然后对每组文章逐条分析。

点击具体的URL，您可以看到这篇文章的会话数和浏览量变化情况，也可以看到该页面最近30天的top 5自然搜索关键词。

如果要更新或重写文章，可以直接在工具中为每个段落添加注释和任务，并与团队的其他成员共享。

★小提示：点击“Save today’s data”按钮可以跟踪文章更新后的指标变化。

寻找新的内容主题创意

完成从内容审核工具中的数据收集工作后，下一步是寻找后续的内容想法，或收集更多信息来更新内容。有一个工具非常适合这部分的工作，就是主题调研工具（Topic Research Tool）。它是一个基于关键词、热门主题、相关搜索、最近文章和用户提问数据的内容创意宝库。

主题调研工具将会提供用户最感兴趣的主题。您可以筛选特定国家、地区或城市的数据，也可以查看目标关键词相关的热门主题与最新文章标题，查看人们正在搜索的相关问题。

您可以通过以下参数之一来确定主题调研结果的优先级：

搜索量：最受欢迎主题优先

难度：最难排名的关键词优先

主题效率：搜索量高、排名难度低的主题优先

您还可以获得过去60天内最受欢迎的文章主题。

您可以查看关于每个主题的文章标题、问题和相关搜索。在进行受众研究与制定内容计划时，这些数据能够帮助您了解受众群体正在寻找的信息和问题。

如果您计划创建一篇能够回答用户问题的文章，请确认文章标题中包含一个问题相关的关键词或“How to”，以获得更多的互动和分享。这个方法可以增加您获得精选摘要的可能性，增加页面在谷歌搜索结果页面中的可见度。

谷歌搜索结果中的一个精选摘要示例

主题调研工具中的扩音器标志描述该标题在外链方面的表现——扩音器颜色越绿，表示更多网站链向了带有这个标题的文章。

在拓展主题时，您可以选择最舒适的视图：

卡片

列表

Overview

思维导图

将内容的子主题、标题和相关问题添加到“favorite ideas”中，以便后续使用。

您可以：

导出这些内容

创建SEO优化模板

将任务添加至Semrush营销日历或Trello中

★小提示：输入域名可以查看该网站目前排在谷歌搜索结果前100位的内容主题。

制定内容计划

当您收集到后续的内容主题后，应该开始制定编辑计划。

为帮助您管理内容编辑计划，与其他同事协同合作，我们开发了营销日历（Marketing Calendar）工具。这个工具能够帮助内容营销专家了解他们工作的截止日期，控制工作进度。

在营销日历中，您可以对不同营销活动进行颜色标记，添加计划的重要时间节点，对每个事件进行标记，可以快速筛选。

与团队共享日历，您将获得所有相关的工作安排以及执行人员的信息。团队成员做出的任何修改都会被实时显示。

您可以按项目名称、所有者、状态和标记等来进行筛选。

如果您希望与团队成员共享正在处理的文档，可以将文档添加到卡片中，或者通过Google Drive添加文件/文件夹。

为了确保您不会错过任何一个截止日期，我们在日历的主页上添加了通知功能，您会在事件截止前2天收到提醒。

★小提示：连接Google Analytics后，可以在日历中直接查看带有UTM参数的营销活动效果。

创建SEO友好的内容

有了内容计划，可以开始创建文本内容，但在此之前需要确保对其进行搜索引擎优化。

创建内容时最大的挑战之一就是如何让人们看到它。SEO是让目标受众看到网站内容的最有效渠道之一——51%的网站流量是来源于自然搜索结果。但是，要获得谷歌搜索结果前十位的排名并不容易。幸运的是，Semrush提供各种各样的工具，能够帮助解决这一难题。

获得优化后的内容模板

要创建优化后的内容，必须先知道什么内容能够获得更好的排名。使用SEO内容模板（Conteng Template），点击即可获得该内容。

输入您选择的关键词组合，可以得到用于创建文章内容的建议。这些建议是基于谷歌搜索结果排名top 10的竞争对手页面，如果这些内容适合他们，对您可能也有效果。

谷歌的算法在不断发展，不能仅依赖于关键词，重要的是让谷歌明白整篇文章的主题。在重点推荐（Key recommendations）版块中，您可以看到建议与目标关键词一起使用的近义词。在创建内容时多使用近义关键词能够帮助搜索引擎理解文章主要内容。

使用此工具，您还能看到与主题相关的资源页面，可以尝试联系这些网站，请他们给您的内容添加外链。这些资源网站已经链向了您的竞争对手，他们对您的内容可能同样感兴趣。

“average text length”告诉您受众对文章长度的平均期望值。虽然长内容将获得更好的排名，但如果行业内容一般长度为600字，在决定写一篇5,000字的文章之前就应该三思。

您还可以导出写作模板，在SEO写作助手（Writing Assistant）中继续以文档形式使用（下方会介绍更多关于该工具的内容）。

★小提示：您可以针对某个特定的位置（国家、地区、城市）或设备（桌面端、移动端）来创建符合当地习惯的SEO内容。

创建已优化的文本内容

当您对后续的内容有大概的想法后，开始内容撰写，并使用SEO写作助手来进行实时优化。使用该工具，可以将自身内容与在谷歌搜索结果中排名首页的竞争对手内容进行对比，看是否有需要改进之处。

这个工具可以作为谷歌文档插件和WordPress插件，同时也包含在Semrush工具面板中。

指标和建议都是会随着您的文案内容变化的：

整体优化效果——在发布前，保证您的文案结构是完美的，并且内容是SEO友好的。

可读性——分析文案的完整性，确认文案的质量接近于您在谷歌搜索结果上top10竞争对手的表现。

字数和阅读时间——检查您的字数是否与谷歌搜索结果中top10竞争对手差距过大。

相关问题——考虑回答用户关于文章主题的一些问题，为搜索引擎和用户共同创建有用的内容。

关键词推荐——使用这些关键词来丰富您的文案，可以获得更好的SEO效果，该工具会向您展示文案中已经包含的关键词，与还未包含的关键词。

标题建议——不要忘记在文章标题中使用目标关键词，并根据文章标题长度的建议进行优化。

语气一致性——确保内容符合您整体的品牌调性——随性的，中性的或正式的。

链接——一键查看文本内容最佳的链接数量，检测是否有链接损坏或锚文本缺失。

原创——检测文本中抄袭内容的百分比，从网上查找原始来源。避免因为剽窃被谷歌惩罚。

以上这些建议能够优化文案内容，使其更有利于爬虫的抓取，让用户在茫茫的谷歌结果中看到您的文章。

如果您对需要优化或创建的内容有清晰的规划，可通过SEO写作助手与您的文案人员分享，并监督他们的工作。

★小提示：可读性和文本长度建议是根据谷歌搜索结果top10的竞争对手文章来分析的，如果您希望进行更改，点击铅笔图标即可。

内容分享，寻找内容分发机会

只创建好的内容是不够的，内容分发的规划也起到尤为关键的作用。

Semrush提供两个有效渠道的分发方案：社交媒体与外部资源。

社交媒体

如果在社交媒体上有大量的内容需要分享，需要让该流程自动化。

使用Social Media Poster工具，您可以对媒体帖子进行创建、策划、排期（Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、和Pinterest，可同时进行）工作：

插入动态图、图表与emoji，让您的帖子更具有吸引力。

在“Analytics”版块中，您可查看Instagram和Facebook发布的帖子效果、受众群体资料、受众行为统计数据，以了解您的受众何时在线，以及帖子的最佳发布时间。

★小提示：在对发文进行排期时，创建UTM参数，将其自动添加至URL中，避免每次发帖都需要花时间进行复制/粘贴。

外部资源

在第三方网站上分发内容的第一步是确定需要联系的资源列表。使用品牌监控工具（Brand Monitoring tool），您可以跟踪品牌、产品或竞争对手的提及。提及您或竞争对手品牌的网站是内容分发的潜在资源渠道。

★小提示：如果您对特定的媒体感兴趣，可以使用“Resources”功能，跟踪这些站点上的提及（最多可添加10个域名）。

跟踪内容表现——站内&站外

效果跟踪能够对内容的效果进行评估，帮助您调整后续的内容策略。Semrush提供以下几种工具，快速有效地对内容效果进行跟踪。

博客文章效果

很多营销人员成功地使用Google Analytics来跟踪效果。但如果内容是发布在外部资源渠道，跟踪起来会比较困难。Semrush内容平台（Content Platform）支持跟踪网站内部与第三方平台发布的内容效果。

如果要查看在外部资源上发布的文章或帖子的关键指标，可以用内容跟踪（Post Tracking）工具来进行跟踪。

添加一个或一组URL，查看内容的外链数、分享数和预计浏览量。也可以点击“+ keywords”按钮来选择文章的目标关键词，跟踪排名。

点击“Daily Changes”，您可以查看该内容的可见度变化趋势，即工具会每日更新内容在谷歌的目标关键词搜索结果排名。

如果页面排名随着时间下滑 ，您可能需要检查是否漏掉了一些可优化的内容。

★小提示：通过连接Google Analytics，您可以查看外部资源媒体来到网站的引荐流量。

社交媒体分析

社交媒体跟踪器（Social Media Tracker）会深入分析您的社交媒体策略，为您提供大量的有用信息。该工具可以展示您（与竞争对手）互动量最高，效果最好的帖子。

使用社交媒体跟踪器需要连接您的社交媒体账号（Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、YouTube、Pinterest），依次获取以下数据：

每个帖子的互动数据与整体的互动效果（likes/dislikes、阅读量、分享、反应、评论）

粉丝增长率（与竞争对手相比，粉丝的增长数量）

表现最好的帖子类型（图片、链接、视频、状态）

互动量最高的帖子中使用的热门标签#

帖子中品牌提及数，以及（Twitter上）KOL的提及

社交媒体渠道的重要性不仅在于其内容分发的功能，也包括受众研究、用户沟通，以及寻求合作机会。会分享您品牌内容的用户都是潜在的代言人。

★小提示：在Twitter版块中，“Mentioners”这一栏可以看到在tweets里提及您以及竞争对手的用户名单。

跟踪故事内容的影响

内容营销不仅针对博客文章，它包括所有影响到品牌地位与声誉的内容。定期对所有的品牌内容进行审核，跟踪内容营销故事对品牌声誉的影响。

对提及您的品牌，产品或特定内容进行监控是非常方便的。跟踪提及还可以帮助您挖掘品牌故事/文章触发的用户生产的内容类型。

品牌监控工具不仅可以帮助您找到线上提及，还可以分析出该提及的语气——正面/负面/中性。

您可以通过以下指标进行过滤，找出目标提及——网站流量、自定义标记、是否链接到您网站等。

说到外链，您可以通过品牌监控工具来寻求外链机会。只需要过滤出没有添加链接至您网站的提及即可。

来源：Cross Border Digital公众号，由Semrush中国区代理Cross Border Digital原创。